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        • 如何完成高端品牌策划执行——杭州庆典公司

        • 信息来源:杭州活动策划(www.relaterestaurant.com)    浏览次数:923    发表时间:2015-03-26
        • 品牌宣传在一个品牌上市过程中占有很重要的地位,对于高端品牌也不例外,品牌的宣传首先就是策划,好的策划是品牌宣传的引导,那么,你知道高端品牌策划应该怎样吗?下面伍方就来说说高端品牌策划是怎样完成的,以及什么是品牌策划。
          怎样完成品牌策划:
          对于高端品牌策划需要注意的就是针对的消费人群是高端人士,因此,需要选择吸引高端人士的视角和话题。下面就来介绍怎样完成品牌策划。
          首先呢,就是要搞清楚自己品牌的核心价值、内涵,接下来再理顺传播的方向以及传播的目标。唯有确定品牌的核心,方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致,才能将公关、促销、视觉、宣传语等工具统一成和谐的传播调性,从根本上起到视觉触点在传播中的应有作用,引爆出强势的品牌动力。
          接下来就需要解决传播工具的问题了。做好传播推广工作,须选择适合企业的传播推广方式、传播工具和传播途径,这样才能最大化的利用公司资源,协调公司的方方面面,提高传播效率,将企业及产品相关信息最快的传递至目标对象。确定好合适企业的基础性企业传播工具后,传播策略的组合更是品牌传播效能高低的关键。使消费者获得更多的信息接触的机会。
          而多种传播方式的运用在于整合的力量,在营销过程中不能单一的使用某种传播方式,而是要全方位立体的把广告、公关、促销、口碑传播等多种传播方式组合在一起。同时注重加强策划部门、营销部门、执行部门的统一协作才能在策略上协调。尤其注重利用视频的作用,因为现代社会信息庞杂,要想在最短的时间内吸引人群并有效与人群精准沟通,尤其需要利用最具沟通效能的视频手段。
          必须要注重传播的持续性和统一性,原因是:
          一是高价值品牌的创造需要较长时期。
          二是现代人信息海量,要在一定时间内快速接受与认同一个品牌是非常困难的。因此,在各个传播阶段与传播活动中,长期保持一致的品牌策略与形象,是品牌成功的重要条件之一。
          最后呢,要灵活拓展新的市场推广方式,强化精准营销的实施。中小企业因独具的灵活性,可以针对细分目标人群强调精准营销,如开展网络口碑营销、EMAIL营销、短信营销等等,此类传播手法短期内效果尤为明显。与政府搞好关系,进行公益性广告的投资,以此来打动消费者的心。
           资料整理:杭州伍方公关策划


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